数字版权管理及其应用

何为数字版权管理？ 当前，人们对广播领域的数字版权管理(DRM)还有许多概念上的模糊，同时也未能充分认识数字版权管理与个人录像机(PVR)、便携式媒体播放机和移动电话等消费产品之间的关系。随着电视广播技术不断的推陈出新，如基于IP技术和移动技术的电视的出现，广播内容在设备上的安全存储以及如何通过设备在用户间分享该内容并进行有效的部署就成为我们的当务之急。 数字版权管理指的是任何一种用来控制和限制电子设备上数字媒体内容使用的技术手段的统称。数字版权管理解决方案提供包括设计、增强和正常使用的技术来保护文件不被非法授权使用并对财务交易的处理进行管理，同时还要保证版权持有人能因自己的知识产权被他人使用而得到相应的补偿。在广播领域里，这主要针对于大量的媒体视频广播或下载，同时还包括了其它媒体，如音频媒体（MP3等）、可下载的或在线游戏以及通过电视、电脑和移动设备进行接收的其它信息。 新型用户设备如个人录像机、移动电话和电脑等，都有通过硬盘驱动或闪存等手段进行记忆存储功能，可以对媒体进行存储或在设备间进行互存转移。这一功能极大地方便了用户，如用户可以在一个自己认为更为方便的时候对电影进行回放观看，或在同一时间录下多部电视节目（如在美国流行的TiVo业务）。另外，用户还可以获得想以后观看的媒体内容，如目前的录影带或DVD库一样，甚至还可以将电影和音频输入到便携式设备里随时观看和收听。 通过电子手段进行媒体存储产生了一系列内容保护问题，这些问题的解决要求我们应有一个全新的模式和安全保护构想。传统的广播电视或数字无线电广播设备使用的是已经经过验证的系统（如条件接收技术），来确保传输到设备的广播流的安全性。而现在的媒体是作为一个文件形式存储在存储器里并可以在以后任意时间进行回放，这就要求有一种全新的内容保护形式来保证媒体无法在失去控制的状态下进行轻易复制和任意传播。于是在这种情况下，就产生数字版权管理技术。 选择一个具体的数字版权管理和数字版权管理部署战略是广播运营商和移动运营商的关键之举，因为数字版权管理提供的多种途径都可达到内容保护目的。众多运营商都希望选择一种简单易行、既能保证用户较乐于接受又能将互操作性干扰降低到最小值的数字版权管理战略。在某些市场上，广播运营商和移动运营商可能经营一个十足的“铜墙铁壁式花园”网络，并选择一个他们能够完全控制和管理的专利独有的数字版权管理方案。 应用最广泛的用户数字版权管理的解决方案之一有Microsoft Windows Media数字版权管理（电脑、机顶盒及个人录像机、移动电话、便携式媒体播放器等）、Adobe数字版权管理（用于电脑里的文件管理）、Apple FairPlay 和FairView（电脑和便携式媒体播放器）、爱迪德公司的Irdeto数字版权管理（机顶盒及个人录像机、移动电话、便携式媒体播放器等）、以及其它传统的应用于机顶盒的条件接收提供商所提供的数字版权管理方案。 移动设备和广播的组合，给广播运营商定义出了一系列全新的数字版权管理使用情形，要求他们对这些情形加以有效地重视，以便在未来的广播经济能够更加成功。接下来，我们将着重强调和剖析家庭网络环境里的内容保护需求以及移动环境下的数字版权管理。

家庭网络环境中的数字版权管理 现在，全球消费电子产品，如计算机、个人视频录像机（PVR）和便携视频播放机（PVP）已经日益普及，用户可以更好地控制何时、何地以何种方式消费内容。这是一个大好消息，显而易见，内容需求巨大。虽然有了市场，但是如果我们不对不同设备间所传输的内容始终加以适当的保护，内容制作商、广播公司和其它版权所有者会失去很多收入机会。相反，如果正确实施保护，甚至在某种程度上以标准化的方式实施保护，各大公司就有可能向用户提供好处多多、其味无穷的无限商机。 随着家用网络的发明，出现了下列有关内容保护的其它需求：

1．对两个设备间传递的内容加以保护。

2．控制哪个设备可以接收内容。

这种控制方式涉及到两个方面。一方面是拒绝某些类型的设备接收被保护的内容。例如：如果某一设备没有获得处理特定类型内容的授权，应该拒绝这一设备接收内容。另一方面是对特定设备的控制。进行这样的控制是因为内容分发商不希望某一家庭成员以外的人员观看到所授权内容。通过这种控制，就可以只在确定为这一家庭成员的设备中传递内容。 在家中存储内容的情况下，还需要通过设备来分发上述的数字版权管理。例如：某一家庭可以通过付费在24小时内收看某一电影。这意味着家庭中的任意设备都可以通过相同的24小时播放窗口回放内容。由于家庭中可能有多个存储设备，而且每个设备可能都保存了一份上述内容，问题就变得非常复杂了。

解决问题的办法之一是在每个家用网络中设有一个家用网络版权管理代理（Home Network Rights Management Agent）。家用网络版权管理代理的作用是管理家用网络的组成并控制家用网络中这些设备对内容的接收和回放。

例如，版权管理代理将使用一套规则确定哪些设备是家用网络中的设备，这需要确定家用网络中的设备数量并采用一些手段确定这些设备间的相邻性。这是一个需要解决的较大问题，内容制作领域的工作人员会问到这一问题。版权管理代理在确定了哪些设备是家用网络中所属设备后，还将管理这些设备对内容的回放。

移动数字版权管理

移动设备的技术进步以及下一代网络的快速发展和应用，使得移动通信日益受到更多消费者的青睐，而移动数字版权管理也将日益成为未来移动业务的重要组成部分。通过向用户的手机发送更加精彩、更加流行的富媒体内容，它不但有助于保护内容所有者的数字版权，还会增加移动运营商的收入。随着人们推出了3G这一新兴网络以及具有支持下载应用和富媒体视、音频文件等高级功能的新型手机，高级移动数字版权管理解决方案的发展势头日益强劲。同时，有几个关键因素表明在移动环境中需要有适当的内容保护解决方案。

1．移动运营商希望增加和提供多元化收入流的巨大动力。

2．移动电视日益成熟——随着商用DMB-S业务在韩国和日本的推出以及全球范围对DVB-H标准的广泛试用，运营商们正迅速认识到移动视频的潜力。

3．吸引眼球的移动产品随时会被用户采用——由于有了速度更快的网络以及性价比更高的手机，消费者开始使用发展中的流媒体业务。

4．内容所有者目前已认识到，手机虽然会给它们带来新的创收机会，但也带来了新的风险。手机中富媒体内容的成熟度与在互联网上推出合法的媒体服务这一要求一致，而且，内容所有者热切盼望着不再重蹈覆辙。 随着移动内容价值的提升，提供更好的内容以及对收入进行保护等需求应运而生，同时人们还提出了内容保护的最新需求——安全性、可管理性和灵活性，在某种意义上讲，就是适于在多个网络中使用的解决方案。 虽然移动数字版权管理的世界相对来说是崭新的，但是如果能够实现成功的开发和应用，通过部署可互用的数字版权管理解决方案必将改造整个媒体行业。目前在这一领域比较成功的案例，就是爱迪德于2005年为韩国的TU Media公司部署的移动数字版权管理解决方案。 爱迪德是跨国媒体集团Naspers的子公司，专门致力于设计、开发和销售针对电视广播、移动和宽带环境下非法内容访问进行管理和保护的端对端解决方案。不管是在数字电视领域，还是在新兴的IPTV领域，乃至代表未来发展方向的移动电视领域，爱迪德的解决方案都得到了成功的应用。当然，随着技术的进步，内容保护以及数字版权管理的理念必须更具开阔性、灵活性和功能性，以满足未来客户对无缝业务和设备互操作性的需求，这也正是爱迪德一直努力的方向和目标。

作者简介：雷泰来 （Thierry A. Raymaekers）爱迪德公司亚太区市场部总监

雷泰来先生于1999年7月加入爱迪德公司，任北亚区总经理，常驻北京，一直以来致力于拓展当地市场的业务，建立爱迪德在中国广播领域的市场领先地位。2002年，爱迪德技术（北京）有限公司成立后，任大中国区市场与销售总经理，负责开发数字化领域的增长机遇，并将传统电视广播领域的内容保护解决方案扩展到新兴的宽带及移动市场。2005年1月以来，就任爱迪德亚太区市场总监，关注建立行业联盟，以捕捉发展迅速的富媒体及移动娱乐业的商机。

加入爱迪德之前，雷泰来先生常驻上海，任接入网络公司Advanced Fibre Communications 业务发展经理。并曾供职于菲力浦消费电子公司，历任运营、销售、市场等管理职位。

雷泰来先生毕业于比利时Gent大学，获法律学位，并于美国Garvin国际管理学院Thunderbird获工商管理硕士学位。1991年，成为著名的Prince Albert基金会的荣誉会员，现任CASBAA理事会常任代表及CASBAA中国委员会主席。

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